Оптимизация сайтов состоит из 2 компонентов — внутреннего и внешнего SEO. Первая группа методов направлена на улучшение самого сайта, а вторая — на расширение ссылочного профиля, пиар бренда и т.д. В этой статье мы рассмотрим их особенности, различия и способы оценки эффективности.
Что такое On-page SEO
On-page SEO предполагает оптимизацию элементов самого сайта, чтобы страницы быстрее загружались и лучше ранжировались в выдаче Яндекса и Google. В эту группу методов входят все распространенные способы повысить позиции сайта, с которыми знакомы все SEO-специалисты и вебмастеры.
Оптимизация контента и ключевых слов
Контент — это один из ключевых компонентов вашего сайта. Он должен отвечать актуальным требованиям поисковых систем, т.е. быть:
- Информативным. В идеале страница должна полностью закрывать потребность пользователя, т.е. после ее просмотра человек не переходит к чтению конкурентов.
- Релевантным. Поисковики отдают предпочтение свежим страницам, которые были недавно созданы или обновлены.
- Уникальным. Оригинальность текста должна превышать 80-90%.
- Удобным для восприятия. Текст необходимо разделить на тематические блоки и абзацы, разбавить изображениями, списками.
Кроме того, страница должна содержать ключевые слова и LSI. Они помогают поисковым алгоритмам понять смысл контента. При этом важно избегать переспама по ключам. Оптимально — не более 1,7% по словам и фразам и 8% академической тошноты по Advego.
Теги Title, Description, H1–H6
Использование тегов — обязательный компонент оптимизации любой страницы. Заголовки Н1, Н2 и т.д. необходимы для структурирования контента и выделения основных ключевых слов.
Краткие описания страницы, т.е. Title и Description, отображаются в поисковой выдаче. Они привлекают внимание аудитории и влияют на CTR сниппета, поэтому теги должны быть информативными и содержать главное ключевое слово.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка играет ключевую роль в оптимизации структуры сайта и улучшении его позиций в поисковой выдаче. Какие задачи она решает:
- Упрощает навигацию. Ссылки помогают пользователям находить необходимую информацию по интересующей их теме.
- Увеличивает время, проведенное пользователями на сайте.Наличие внутренних ссылок позволяет прокачать поведенческие факторы.
- Способствует более быстрой индексации. Когда страницы сайта связаны между собой, поисковые роботы легче и эффективнее их сканируют и индексируют.
- Передает ссылочный вес. При грамотном построении структуры сайта авторитетные страницы могут передавать свой вес менее посещаемым, тем самым способствуя улучшению их позиций в поисковых системах.
Технические аспекты: скорость, мобильность, структура URL
Если сайт имеет технические проблемы, то какие-либо способы оптимизации вряд ли повлияют на позиции в выдаче. Поэтому в начале работы над ресурсами SEO-специалисты всегда проверяют их на соответствие 3 ключевым требованиям:
- Скорость загрузки. Она влияет на ранжирование сама по себе, а также через поведенческие факторы. Если страница долго загружается, то начнет расти процент отказов, а Google и Яндекс начнут ранжировать ее хуже конкурентов. В идеале страница должна загружаться в течение 2 секунд.
- Мобильность. Сейчас у любого сайта должны быть 2 версии — для ПК и смартфонов. При этом каждая из них должна быть оптимизирована под устройства с разными экранами.
- Структура URL. Адреса страниц также влияют на ранжирование и юзабилити сайта. SEO-специалисты обычно создают человекопонятные урлы (например, kak_optimizirovat_sait_besplatno), поскольку они помогают пользователям и поисковикам лучше понять содержание страницы.
Что такое Off-page SEO
Это совокупность методов продвижения, которые напрямую не связаны с самим сайтом. Чаще всего SEO-специалисты работают с внешними ссылками и сигналами социальных сетей.
Внешние ссылки (backlinks) и их авторитет
Внешние ссылки влияют на рейтинг сайта, на который ведут. Благодаря им ресурс становится более трастовым для поисковых систем, из-за чего он будет ранжироваться лучше конкурентов. Это особенно важно в YMYL-нишах, т.е. финансах, медицине, юридических услугах и т.д. Кроме того, обратные ссылки позволяют увеличить общий трафик на целевые страницы.
Стоит отметить, что донорами должны быть трастовые сайты. В противном случае Off-page оптимизация только ухудшит позиции ресурса.
SMM и влияние соц. сигналов
Взаимодействие пользователей с контентом на различных социальных платформах, включая репосты, лайки, комментарии и упоминания, играет важную роль в SEO. SMM позволяет:
- Повысить авторитет сайта.
- Улучшить индексацию.
- Увеличить количество обратных ссылок и разнообразить профиль.
Упоминания бренда без ссылки
Подразумеваемые ссылки — это упоминания бренда без бэклинка на официальный сайт. Хотя в таком случае вес донора не передается целевой странице, такие ссылки также имеют значение. Они влияют на траст к бренду, что важно для коммерческих сайтов.
Приведем несколько примеров упоминаний бренда без гиперссылки:
- Отзывы клиентов на специальных платформах и в социальных сетях.
- Гостевое авторство на трастовых сайтах. Например, эксперт компании публикует информационный текст и в нем указывается название бренда.
- Упоминания в каталогах, обзорах и на форумах.
Гостевые посты и PR-активность
Гостевые публикации влияют не только на эффективность SEO, но и PR-стратегии бренда. Это гораздо больше бэклинка на случайно странице в Сети. Они позволяют органично вставить ссылки на целевые страницы, увеличить количество упоминаний бренда в интернете и в результате решить ряд задач:
- Повысить позиции сайта компании в выдаче.
- Получить теплый трафик с донора.
- Увеличить доверие клиентов и поисковых систем к бренду.
Поэтому, по данным Ahrefs, 64,9% линкбилдеров используют гостевые посты для продвижения сайтов в интернете.
В чем ключевые отличия между On-page и Off-page SEO
Рассматриваемые группы методов решают общие задачи — повышают позиции сайта в выдаче и увеличивают трафик. Однако они кардинально различаются по 3 параметрам:
- Цель. On-page SEO направлено на то, чтобы сделать сайт более удобным, релевантным и информативным для пользователя. Off-page предполагает увеличение авторитетности сайта за счет работы с ресурсами-донорами, социальными сетями и упоминаниями бренда.
- Уровень контроля. On-page оптимизация предполагает наличие полного контроля над всеми элементами. Если же говорить об Off-page, то работа SEO-специалиста становится сложнее. Он не может полностью контролировать размещение ссылок, гостевых постов и другого контента.
- Сроки. Методы On-page оптимизации обычно дают более быстрые результаты. После следующего сканирования сайта поисковики обновят информацию о ресурсе и изменят его позиции в выдаче. Off-page SEO приносит результаты в долгосрочной перспективе.
Почему важно сочетать оба типа SEO
Для достижения оптимальных результатов крайне важен сбалансированный подход, сочетающий в себе как постраничное, так и вне сайтов SEO. Обе стратегии продвижения дополняют друг друга, благодаря чему создается целостная стратегия. Как они работают в комплексе:
- On-page оптимизация гарантирует, что ваш сайт будет удобным для пользователей, информативным и технически совершенным.
- Off-page SEO повышает авторитет и надежность вашего сайта, привлекая больше органического трафика и улучшая рейтинг.
В условиях жесткой конкуренции игнорировать определенные методы продвижения — сомнительный вариант. Хотя Off-page SEO не дает быстрые результаты, наличие множества бэклинков и упоминаний бренда в интернете нередко становится решающим фактором, почему один сайт находится выше другого.
Какие метрики использовать для оценки эффективности
Из-за того что стратегии продвижения направлены на разные элементы, их результаты нельзя оценивать по одинаковым метрикам. Для каждой из них SEO-специалисты подготовили отдельные наборы параметров.
Для On-page: CTR, время на странице, скорость загрузки
Для оценки эффективности On-page продвижения используются 3 основных метрики:
- CTR — показатель, который отражает количество кликов по ссылке в поисковой выдаче. Быстрый сайт имеет более высокий CTR, так как пользователи, видя, что страница загружается быстро, с большей вероятностью перейдут по ссылке. Хороший показатель CTR для поисковиков — 5–10% и выше.
- Время пребывания на сайте — это один из ключевых показателей, отражающих вовлеченность пользователей. Чем дольше пользователи проводят время на сайте, тем полезнее контент, по мнению поисковых алгоритмов.
- Скорость загрузки — важный фактор ранжирования для поисковых систем. Оптимальное время загрузки — 2–3 секунды.
Для Off-page: DR, количество и качество ссылок, анкоры
Результаты стратегии внешней оптимизации оцениваются с использованием следующих метрик:
- DR (Domain Rating) — это метрика, отражающая авторитетность сайта. Чем выше, тем лучше.
- Количество и качество ссылок. Важно не столько абсолютное число, сколько динамика роста. Она должна быть плавной и адекватной, т.е. нельзя публиковать более 5-10 ссылок на новый сайт. Поисковики расценят это как спам. Также значение имеет траст источников. Важно проверять DR доноров, чтобы ссылки приносили положительные результаты.
- Анкоры. Для эффективного продвижения сайта профиль должен быть разнообразным. Важно использовать не только анкорные ссылки, но и брендовые, безанкорные, а также ссылки-изображения.
Заключение: что выбрать и с чего начать
В идеале SEO-оптимизация сайта должна вестись комплексно с самого начала. Если бюджет на продвижение ограничен, то лучше начать с On-page факторов. Они дают более быстрый результат и имеют ключевое значение при оптимизации. Off-page SEO можно оставить на потом, но игнорировать его не стоит, поскольку бэклинки и упоминания бренда очень важны по высококонкурентным запросам.